Što je Substack i zašto su svi odjednom opsjednuti ovom platformom?
Čini li vam se da posljednjih nekoliko godina algoritmi biraju sadržaj koji konzumirate prije nego što i sami o tome promislite? Uistinu, bilo da otvorite TikTok, Instagram ili YouTube, često djeluje kao da je naša autonomija nad onime što gledamo pomalo izgubljena – društvene mreže danas nas jednostavno tjeraju na besciljno scrollanje bez puno biranja i razmišljanja. Naravno, algoritmi ciljaju naše interese, no takav način korištenja društvenih mreža ima veliku negativnu stranu – pretvara nas u pasivne konzumente, zarobljene u beskonačnom scrollanju, gdje rijetko imamo vremena zastati i dublje se posvetiti onome što čitamo ili gledamo.
U trenutku opće prezasićenosti digitalnim sadržajem na bazi kratkih videa i algoritama, svoju popularnost stekla je jedna do sada manje poznata platforma – Substack.
Što je Substack i kako se koristi
Substack je najlakše opisati kao spoj tradicionalnog bloga i digitalne newsletter platforme. Na njemu možete pratiti autore i kreatore koji vam se sviđaju, a njihovi tekstovi dolaze izravno u vaš inbox. Upravo se po tome Substack razlikuje od klasičnih blogova, ali i društvenih mreža – sve što vas zanima primate direktno, bez algoritama koji vam “izbacuju” hrpu sadržaja na temelju prethodnog ponašanja.
Korištenje platforme jednostavno je i besplatno – registracija je dovoljna, a sadržaj možete pratiti bez skrivenih troškova. Neki autori nude i plaćene pretplate, obično počevši od nekoliko eura mjesečno, a Substack uzima mali postotak prihoda kako bi pokrio razvoj i podršku. Ono što Substack čini posebno privlačnim jest to što autori uvijek zadržavaju vlasništvo nad svojim sadržajem, a platforma im pomaže da dosegnu novu publiku. Pri registraciji vi odabirete teme i područja koja vas zanimaju – od politike, povijesti i kulture do mode, ljepote i wellnessa – tako da je vaš inbox uvijek pun sadržaja koji vam uistinu nešto znači.
Vraćaju li se pisani mediji i zašto je Substack sve popularniji
U digitalnom svijetu gdje opseg sadržaja neprestano raste, a dužina tekstova se smanjuje, dugo se predviđala propast pisanih medija. Kako smo prije desetak godina pozorno pratili 30-minutne make-up tutorijale, a sada preskačemo TikTok videe dulje od tri minute, činilo se da long-form sadržaj, posebno pisani, jednostavno više ne može zadržati pažnju. Ipak, trendovi pokazuju suprotno. Baš zbog prezasićenosti kratkim sadržajem, publika sve više traži dublje, promišljene tekstove koji omogućuju bolje razumijevanje svijeta oko nas. Ovaj trend potvrđuje i Disrupt Marketing, ističući da dugački sadržaji ponovno povećavaju angažman publike i povjerenje u autore. Čitatelji više ne žele površne informacije i beskonačno skrolanje – traže tekstove u koje mogu uroniti.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Popularnosti Substacka, online eseja i povratku dugim medijskim sadržajima svjedočimo i na “klasičnim” društvenim mrežama – sve su češće preporuke originalnih eseja i tekstova, uz opis: “Mediji koje sam konzumirala ovog tjedna” i slične varijacije na temu.
Substack je popularan jer vraća kontrolu čitateljima. Za razliku od društvenih mreža, ne nameće algoritam što ćete gledati ili čitati – sadržaj dolazi direktno od autora kojeg pratite. Platforma omogućuje intimniji i fokusiraniji odnos s autorima, a monetizacija putem pretplate daje autorima slobodu pisati kvalitetnije i iskrenije. Trend povratka pisanih i dugih formata, uz personaliziran inbox i fokus na autentičnosti čini Substack posebno privlačnim u vremenu kad su kratki, brzi formati dominantni, ali često i iscrpljujući.
