Zašto sve što Hailey Bieber napravi postane trend?

Posljednjih nekoliko godina u svijetu mode, ljepote i lifestylea Hailey Bieber apsolutna je it djevojka. Bilo da je riječ o njezinoj prepoznatljivoj clean girl estetici, načinu šminkanja, specifičnoj boji noktiju ili modnim odabirima, čini se kao da sve što ova influencerica napravi ili odjene postane trend koji svi želimo iskopirati. Glazed donut look, blueberry milk nokti, clean girl estetika samo su neki od desetaka popularnih termina koje povezujemo s ovom influencericom i poduzetnicom.

Prije desetak godina, umjesto Hailey, na ovom su tronu bile sestre Kardashian. Neki ih vole, neki ne podnose, no ne možemo negirati njihov utjecaj na pop kulturu te beauty i modni svijet. Popularizirale su obline u vrijeme kad je imperativ bio biti mršav, specifičan način šminkanja s jakim konturama i bold bojama na usnama, a njihov utjecaj išao je i puno dalje od toga – fileri za usne i teži estetski zahvati poput brasilian butt lifta, postali su sve češći, uvelike zbog sestara Kardashian/Jenner. Godine 2010-e u beauty svijetu bile su maksimalističko desetljeće, a na tome možemo djelomično zahvaliti ovoj slavnoj obitelji, zbog koje smo svi precrtavali usne i trudili se napraviti najbolje konture na licu.

Pročitajte: Vraća li se opsesija ovim proizvodom u 2025.? Hailey Bieber najavila ono što su svi čekali 

Popularnost sestara Kardashian/Jenner posljednjih nekoliko godina pomalo opada, a na njihovo je mjesto, barem se tako čini, stigla Hailey Bieber. I to s potpuno novom estetikom – njezin relativno prirodan izgled, glowy način šminkanja i minimalistički stil zamijenili su sestre Kardashian i njihov maksimalizam.

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Objavu dijeli Hailey Rhode Baldwin Bieber (@haileybieber)

Tko je Hailey Bieber

Rođena u slavnoj obitelji Baldwin, kao kći glumca Stephena Baldwina i nećakinja još poznatijeg Aleca Baldwina, Hailey je odrasla u holivudskim krugovima. Tako je upoznala i svog supruga, Justina Biebera, s kojim je u braku od 2018. Još prije Biebera bila je uspješna manekenka, pozirala je za svjetske brendove i punila naslovnice, a njezin utjecaj u beauty svijetu započeo je kad je 2022. osnovala svoj brend Rhode.

Rhode je ubrzo postao vrlo uspješan u skincare industriji, a kasnije je izbacila popularne proizvode za usne, maskice za mobitele, itd. U moru celebrity beauty brendova, Haileyn Rhode jedan je od najuspješnijih, a marketinški stručnjaci tvrde da tajna njezinog uspjeha leži u činjenici da postoji autentična povezanost influencerice i njezinog brenda.

Pročitajte: Kako nositi ležeran komad kojeg se “it” djevojke ne mogu zasititi

Pod okriljem Rhode kozmetike, Hailey je ponovno popularizirala “no-makeup makeup look“. On, naravno, nije nikakva novost, već je desetljećima na ženama pritisak da izgledaju savršeno, a da pritom ne djeluju kao da su se pretjerano potrudile. Upravo je Hailey oličenje toliko priželjkivanog effortless looka, a onda i clean girl estetike – pristup ljepoti koji naglašava prirodan izgled, jednostavan make-up i zdrav način života.

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Objavu dijeli rhode skin (@rhode)

Autentična ili dosadna?

Naravno, Hailey se često nalazi na metama raznih kritika. Puno se pričalo o njezinoj svađi s Bieberovom bivšom Selenom Gomez, a mnogi joj zamjeraju što, kao i mnogi influenceri, “ne govori dovoljno o stvarnim problemima u društvu i svijetu”. Ipak, te kritike, barem se tako čini, nisu imale prevelik utjecaj na njezin brend. Hailey je čak i progovorila o tome kako se s njima nosi, što ju je samo približilo publici.

“Ljudi žele nekoga poput Hailey, tko može biti ranjiv u javnosti. Pričala je o internetskom maltretiranju i pokazala svoju kožu kad ne izgleda savršeno, što publika želi. Doba sestara Kardashian, kad je sve bilo pretjerano filtrirano i uređeno je prošlo”, rekla je Ama Kwarteng, stručnjakinja za brendiranje za portal Vox.

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Objavu dijeli Hailey Rhode Baldwin Bieber (@haileybieber)

Zapravo, kod Hailey i njezinog stila, a niti brenda, ne postoji nešto pretjerano revolucionarno. Neki zato smatraju da je jedini razlog zašto je tolika trendseterica to što je bogata, iz slavne obitelji i supruga Justina Biebera, no činjenica je da postoje i mnoge druge poznate djevojke koje imaju dobar ili zanimljiv stil, o čijim noktima i makeup looku niti približno toliko ne priča.

Ono što Hailey “nudi” jest zapravo savršeni paket, koji pritom nije nedostižan – njezin stil moguće je iskopirati predmetima iz high street trgovina, skincare proizvodi također su nam prilično dostupni, a čak i njezine makeup lookove lako postižemo. Jedino što nam za njih treba je novo sjajilo za usne, krema ili taj model majice koji ona nosi, što se savršeno uklapa u kulturu “malih nagrada” – kupovinu sitnica koje nam odmah pružaju nalet dopamina.

FOTO: Instagram @haileybieber