Savršeno zalizan slick-back bun po uzoru na Hailey Bieber, svjetloružičasti pilates set, matcha sa zobenim mlijekom i pomno isplanirana jutarnja rutina godinama su bili neizostavni simboli clean girl estetike koja je dominirala našim feedovima i nametala ideju da uspjeh, ljepota i samodisciplina moraju izgledati besprijekorno. No nakon ere nedostižnog savršenstva, čini se da je došlo do zasićenja – i do potrebe za nečim autentičnijim, opuštenijim i stvarnijim.
Na scenu sada nastupa messy girl chic – razbarušena kosa u stilu Serena van der Woodsen, outfiti inspirirani ikonografijom Kate Moss s početka tisućljeća i namjerno neuredne kombinacije koje slave nesavršenost, spontanost i slobodu od pravila. Iako posljednjih nekoliko mjeseci TikTok i Instagram bruje o povratku messy girl chica, popularizirala ga je Charli XCX 2024., kada je brat girl stil zavladao mrežama. Sada je u središtu pokreta pjevačica i glumica Addison Rae, čiji su spotovi u pomalo retro, indie stilu, poslužili kao veliki izvor inspiracije za messy girl chic.
@curatingambiance The messy era is back. And by no means do I mean the song. I mean an actual cultural shift: away from beige minimalism, toward character, chaos, and mood. If you’re building a brand or working in marketing, this isn’t just an aesthetic trend – it’s a real consumer shift, backed by data. Platforms like Particl make it traceable ✨ Not just what brands post – but what actually sells. The Messy Comeback is here. Might want to take notes. Annonce #trendforecast #stylesignals #particl #culturalshift ♬ original sound – WHAT THE VIBE
Modni stručnjaci tvrde da je messy girl chic odgovor na vrijeme političke i ekonomske nesigurnosti, kao i rezultat prezasićenosti “savršenom”, bež clean girl estetikom. “Neuredno ne znači nemarno – riječ je o kulturnom pomaku od performativne savršenosti prema sadržaju koji je stvaran i prepoznatljiv. Sve više, viralni TikTok trendovi slave svakodnevne rutine i takozvanu neurednu stvarnost – od pretrpanih ureda do kaosa u skladištu”, rekla je za Newsweek Angie Meltsner, osnivačica studija za kulturna istraživanja Tomato Baby.
U središtu messy girl estetike našli su se teksturirani materijali poput čipke i brušene kože, koje nosimo u slojevitim kombinacijama. Povratak nostalgičnih komada poput uskih traperica, motociklističkih čizmi i neizostavne Chloé Paddington torbe, velikog hita iz 2000-tih koji se savršeno uklapa u ovaj stil.
Donosi li messy girl chic nezdrave navike?
Clean girl estetika bila je mnogo više od modnog i beauty trenda – promovirala je set navika, rutina i vrijednosti koje su oblikovale svakodnevicu. U njezinu je središtu bio wellness, zbog čega su pilates, journaling, matcha, hodanje 10.000 koraka dnevno i promišljene jutarnje rutine postali imperativ, osobito među pripadnicama generacije Z koje su, uz minimalistički stil, prihvatile i discipliniraniji način života u kojem su osam sati beauty sna i jutarnji trening zamijenili duge noćne izlaske.
Istraživanja su pritom potvrdila da generacija Z konzumira znatno manje alkohola od milenijalaca, rjeđe izlazi i puno je više fokusirana na zdravlje, zbog čega je često etiketirana kao “dosadna” generacija. Iako je riječ o objektivno zdravim navikama, zaokret prema messy girl estetici donosi promjene i na tom području – vraća se party girl stil 90-ih, koji sa sobom nosi i revival manje poželjnih životnih obrazaca – osobito pušenja. O “povratku cigareta” pisao je i Forbes, ističući da je prodaja duhanskih proizvoda prvi put nakon dvadeset godina ponovno zabilježila rast.
“Odjednom, ispijanje piva u kaubojskim čizmama djeluje više aspirativno nego ispijanje zelenog soka i odlazak na pilates. Manje se radi o optimizaciji, a više o karakteru, užitku i raspoloženju. Interes za duhanskim proizvodima porastao je za 843 posto, a za alkoholna pića za gotovo 1000 posto u posljednjih 12 mjeseci”, objasnila je analitičarka trendova Anne Valois.
FOTO: @cleo_leather
