Od prvih kreativnih eksperimenata u srednjoj školi do suradnji s najpoznatijim svjetskim i domaćim modnim i lifestyle časopisima, karijera Simone Antonović impresivno je putovanje. Poznata make-up umjetnica za nas se prisjetila tog puta, tijekom kojeg doznajemo i kako se razvijala beauty industrija te što nas čeka u sljedećih 18 godina.
Krajem osnovne i početkom srednje škole, zajedno s fotografom Markom Grubišićem, počela sam eksperimentirati s modnim i beauty fotografijama. Radili smo modne revije, a potom i kampanju za Turističku zajednicu u Čakovcu, negdje u periodu 1995.-1996. A onda smo počeli raditi kampanje za Kseniju Vrbanić i njezin brend XD Xenia Design te nastavili surađivati još 25 godina. Nakon srednje škole otišla sam u London na usavršavanje i učenje, a uzlet u karijeri krenuo je povratkom u Zagreb 2001. godine.
Nakon ponovnog susreta s Viktorom Dragom, s kojim sam surađivala još prije odlaska u London, polako su počela stizati modna snimanja, revije i reklamne kampanje, a u jednom sam periodu radila i po nekoliko reklama mjesečno. Istovremeno sam sve više ulazila u tadašnje modne i beauty krugove u kojima su prepoznali moj talent, znatiželju i predanost radu. Poslovi su se otvarali jedan za drugim. Nije postojao jedan čarobni trenutak koji je promijenio sve, nego rad i beskrajna znatiželja. Jedna suradnja vodila je prema drugoj, svako novo snimanje otvaralo je nova vrata i tako se nastavilo do danas.
Najvažnije stepenice prema vrhu
Na samom su vrhu modni i beauty editorijali za časopise i portale. Potpisala sam više od 500 editorijala, a svaki look i suradnja dio su tog dugog procesa izgradnje mog autorskog rukopisa i profesionalnog kredibiliteta. No ništa od toga ne bih mogla ostvariti sama. Moja se karijera razvijala uz neke od najtalentiranijih fotografa, stilista, frizera, modela, producenata i drugih kreativaca. Njihova vizija, znanje i kvaliteta neodvojiv su dio svakog uspjeha koji sam ostvarila. Zatim, Paris Fashion Week, gdje sam asistirala legendarnim make-up artistima Pat McGrath i Peteru Phillipsu. Raditi iza kulisa najvećeg svjetskog modnog događanja, uz vodeće make-up artiste, dizajnere, kreativne direktore i modele našeg vremena, neprocjenjivo je iskustvo. Tamo sam do kraja naučila jednu od najvažnijih vrijednosti ovog posla, a to je da talent nije dovoljan bez discipline, preciznosti i spremnosti dati sve od sebe svaki put. U tom se periodu otvorilo i jedno od najbitnijih dugoročnih poglavlja moje karijere, suradnja sa Chanelom. Počela sam raditi make-up za njihove beauty editorijale, snimanja i prezentacije novih kolekcija, a ta suradnja traje već 14 godina. Radim za Chanel Beauty tržišta srednje i istočne Europe te Mediterana, sudjelujući u projektima koji zahtijevaju najvišu razinu profesionalnosti, tehničkog znanja i razumijevanja make-up estetike. A tu su sada i make-up edukacije. Moja flagship edukacija je Master Makeup program tijekom kojeg podučavam ne samo tehnike nego i sve ono što sam naučila u dosadašnjem radu. Posebno me veseli činjenica da s polaznicama radim i godinama nakon završetka edukacije, kroz kontinuirano mentorstvo i razvoj njihovih karijera.
Ulazak u beauty industriju
Kad sam počinjala, beauty industrija bila je gotovo sasvim drukčiji svijet, manji i zatvoreniji. Nije bilo društvenih mreža, YouTubea i beskrajnog feeda. Postojali su časopisi, televizija, reklamne kampanje i modna snimanja, stvarni ljudi i rad koji je morao govoriti sam za sebe. Za mladu osobu koja je željela stvarati, to je značilo manje prilika nego danas. Fotografima, stilistima, producentima, frizerima i make-up artistima bilo je do u detalje stalo do onoga što stvaraju. Željeli smo dosegnuti standarde Pariza i Londona, pokazati da se i ovdje može stvarati na razini koja može stajati ravnopravno velikim modnim centrima. Neki od nas u tome su i uspjeli. Uz sve te kreativce, posebnu ulogu imale su modne, beauty i glavne urednice. Ako bi prepoznale talent, ali i to da ste osoba kojoj mogu vjerovati na setu, počeli ste dobivati sve više i više posla. Reputacija se nije gradila preko noći. Kad biste jednom ušli u taj mali modni i beauty krug, morali ste ondje i ostati, dokazivati se iz projekta u projekt, biti profesionalni, pouzdani, kreativni i spremni svaki put dati više, što sve radimo i danas. Nije postojao uspjeh preko noći pa su, između ostaloga, i zato mnogi od nas još uvijek na sceni, i to na samom vrhu.
Možda vas zanima
Zlatno doba tiskanih medija
Kad se prisjetim tog razdoblja, prvo pomislim na veliku količinu kreativnosti, lude pozitivne energije i ljudi koji su živjeli za svoj posao. Zlatno doba domaćih tiskanih medija u profesionalnom smislu bilo je izvanredno vrijeme jer smo svako snimanje doživljavali kao golem kreativni projekt, a ne kao još jedan posao u rasporedu. Pogledajte samo editorijale Mladena Šarića s kraja 2000-ih i početka 2010-ih – te ideje, set-dizajn i fotografije. Ili Mare Milin, s kojom nikad nije bilo dosadno i nikad se nije znalo koliko će nepredvidljivo genijalne biti njezine fotke. Ponekad smo se tjednima pripremali za jednu ili dvije fotografije. Bilo je nezamislivo da kreativni tim koji radi neki editorijal ili snimanje nije brutalno pripremljen na setu.
Urednici su nam davali golemu kreativnu slobodu jer su znali da će dobiti rezultate koji će pridonositi njihovom uspjehu. Cijeli tim živio je za istu ideju. Puno se kreativno eksperimentiralo, a brojne poznate osobe – glumice, pjevačice i druge javne ličnosti – bez problema su pristajale na modne i beauty transformacije kako bi svi zajedno proizveli nesvakidašnje vizualne priče. Mogu reći da je generacija modnih i beauty kreativaca od početka 2000-ih do negdje oko 2015. godine stvorila suvremenu hrvatsku modnu i beauty scenu. Sretna sam što sam bila dio te izuzetno napredne i kreativne generacije koja mi je omogućila snažan iskorak u karijeri i uvijek se s ponosom sjećam tog doba. Bilo nam je genijalno, a i danas je tako, samo malo drukčije, sukladno vremenu društvenih mreža u kojemu živimo.
Dobre strane današnjeg vremena
Danas je ulazak u industriju lakši. Mlada make-up umjetnica može sama izgraditi svoj portfelj i doći do klijenata, što je značajna promjena kod novih generacija. Društvene mreže omogućile su da sami postanete vlastiti medij, izgradite osobni brend i prepoznatljivost. No, zato je autentično znanje postalo još vrjednije. Vidljivost možete izgraditi vrlo brzo, ali karijeru ne možete. Ona se i dalje gradi kvalitetom rada, profesionalnošću, kontinuitetom, odnosima koje stvarate kroz godine i vlastitim make-up potpisom. Pravi uspjeh ne mjeri se brojem pregleda, lajkovima ili brzinom kojom je vaše ime postalo poznato. Mjeri se time koliko dugo možete ostati relevantni, koliko vam ljudi vjeruju i kakav trag ostavljate iza sebe. S druge strane, kad govorim o Hrvatskoj, treba biti realan. Klasična modna i beauty industrija kod nas je iznimno mala i gotovo da ne postoji. U velikoj se mjeri oslanja na bridal make-up, koji je poprilično razvijen i tražen. I sama imam vrlo intenzivne bridal sezone – subotama sam bukirana i godinu dana unaprijed. Općenito, danas posla ima više nego ikad. Žene se žele šminkati svakodnevno, brendovi žele stvarati sadržaj, produkcija je svuda oko nas i nikad nije bilo više mogućnosti da talent pronađe svoj prostor. U tome vidim veliku priliku za nove generacije.
Kako se mijenjala beauty industrija
Početkom 2000-ih make-up je dolazio ponajprije iz svijeta mode, časopisa, televizije i celebrity kulture. Trendove su stvarali veliki časopisi, make-up artisti i dizajneri, a sve se odvijalo puno sporije. Pamtimo glamur, brončanu kožu, sjaj, tanke obrve i vrlo prepoznatljivu estetiku tog vremena. Veliki preokret dogodio se pojavom YouTubea, a potom i Instagrama. Znanje koje je prije bilo rezervirano za profesionalce postalo je dostupno svima. Pojavili su se beauty influenceri, tutorijali i nova generacija make-up artista koji sami uče o make-upu. Istovremeno nastaje “Instagram make-up” s jakim konturiranjem, highlighterom, definiranim obrvama i dramatičnim lookovima, često savršenima pred kamerom, ali vrlo rijetko primjenjivima u stvarnom životu.
Danas više nije cilj sakriti baš sve i prirodna tekstura kože postala je prihvatljiva, čak i poželjna. Posljednjih godina ponovno se vraćamo važnosti skincarea te potrebi za njegovanom i zdravom kožom, a najveća promjena je što sada više nemamo samo jedan ideal ljepote. Beauty industrija postala je otvorenija sa stalnim, brzim promjenama i golemom količinom proizvoda. Make-up artista sada ima posvuda, i to daleko najviše u bridal segmentu. U tom šumu make-up i beauty informacija i savjeta pojavljuje se sve veća potreba za selekcijom i pravim znanjem.
Kako su se mijenjali proizvodi koje koristimo
Kozmetički i make-up proizvodi također su prošli fascinantnu transformaciju. Od teških tekstura, snažnog prekrivanja i ideje savršenog tena, stigli smo do kože koja zadržava svoj prirodan izgled, samo u svojoj najboljoj verziji. Make-up formule postale su sofisticiranije, laganije i slične skincare proizvodima. Od pudera danas očekujemo hidraciju, zaštitu i njegu, dok su teksture postale gotovo senzualno iskustvo – pogotovo serumi, balzami i tonirane podloge. Nije više toliko važno ono što se najviše vidi, nego ono što osjećamo i prepoznajemo na koži. Savršena tekstura, senzorno iskustvo, učinkovita formula i rezultat koji djeluje prirodno. No najveća je promjena nastala u filozofiji make-upa. Više se ne skrivamo niti mijenjamo svoje lice, nego naglašavamo ono što već imamo. Smatram da je nenametljiva, osobna ljepota danas najmoderniji oblik make-up izričaja.
Beauty u idućih 18 godina
Možda budućnost beautyja neće biti u jednom velikom trendu, nego u slobodi da svatko od nas pronađe svoj stil. Sviđa mi se što i dalje naglašavamo autentičnost. Zanimljivo mi je vidjeti kad netko kroz make-up, ali i kroz odijevanje, pronađe vlastiti beauty i modni izraz. To je nešto za što je gotovo nemoguće predvidjeti kako će se odvijati i upravo će ta doza kreativne individualnosti biti nositelj promjena u budućnosti. Voljela bih da više razmišljamo i pričamo o zdravlju kože te o dugoročnom utjecaju proizvoda koje svakodnevno koristimo. Smatram da će nam sastojci postati još važniji, i to ne samo u smislu učinkovitosti nego i njihove sigurnosti, kvalitete te utjecaja na naše zdravlje. Vjerujem da će potrošači biti sve više informirani i zahtijevati veću transparentnost od beauty industrije.
Foto: Mare Milin, Kaboompics
