“Skinimalizam” je dobio nasljednika: sve što trebate znati o “waterless skincareu”
Novi hit u njezi kože zove se waterless skincare. Saznajte kako proizvodi bez vode postaju koncentriraniji, učinkovitiji i održiviji te zašto ga brendovi od Seoula do Stockholma već koriste.
Kad se pojavio pojam “skinimalizam”, mislili smo da jednostavnije ne može. Ali beauty industrija uvijek nađe način da nas iznenadi. Nova granica u njezi kože zove se waterless skincare, kozmetika formulirana bez ijedne kapi vode. Ideja je jednostavna, ali revolucionarna: izbacivanjem vode, koja često čini i do 80 posto sastava klasičnih krema i seruma, dobivaju se koncentriraniji, učinkovitiji i, što je možda najvažnije, održiviji proizvodi.
Ovaj pokret ne dolazi iz kaprica. Prema analizi Cosmetics Businessa za 2025., waterless beauty među najbrže je rastućim segmentima, a brendovi od Seoula do Stockholma već preoblikuju svoje formule. Razlog? U vrijeme kad svijet broji svaku kap, voda postaje luksuzan resurs. Uklanjanjem vode iz kozmetike smanjuje se i potreba za konzervansima, smanjuje se težina pakiranja i emisija CO₂ pri transportu. Ukratko, manje vode, više smisla.
No, osim ekološkog, postoji i kozmetički aspekt. Voda u klasičnim formulama služi kao otapalo, ali i razrjeđuje aktivne sastojke. Kad se izbaci, proizvodi postaju moćniji. To znači da kreme u prahu, čvrsti serumi, balzami i koncentrati djeluju brže i intenzivnije. Ipak, to zahtijeva prilagodbu. Teksture mogu biti gušće, a osjećaj na koži drukčiji. Ako ste navikli na lagane, vodenaste gelove, waterless formule mogu vas prvo iznenaditi svojom gustoćom, ali koža im se obično brzo “nauči”.
Korejski brendovi bili su među prvima koji su prepoznali potencijal ove filozofije, a sad ih prate i europske kuće. Francuski Typology, švedski L:A Bruket i njemački Stop The Water While Using Me! postali su predvodnici ovog trenda na Zapadu. Njihovi proizvodi dolaze u obliku krutih šampona, uljnih seruma ili praha za čišćenje lica koji se aktivira tek pri kontaktu s vodom na koži. U Europi su dostupni i povoljniji brendovi kao što su The Ordinary, FaceTheory ili Klorane, koji postupno uvode water-free linije u svoje ponude.
Stručnjaci naglašavaju da ovakvi proizvodi nisu nužno bolji za svaku kožu. Za vrlo suhu ili osjetljivu kožu, klasične formule s vodom i laganim humektansima i dalje mogu biti prikladnije jer pružaju osjećaj trenutne hidracije. No, ako vaša koža traži aktivne sastojke u većoj koncentraciji, poput niacinamida, vitamina C ili retinola, formule bez vode mogu biti pravo otkriće.
Iako možda zvuči kao trend za ekološke entuzijaste, ovo je zapravo ozbiljan zaokret u formuli kozmetike. U svijetu u kojem ljepota sve više postaje i etičko pitanje, waterless skincare mijenja način na koji razmišljamo o njezi kože, od sastava do savjesti. Jer ponekad ono što izbacimo iz formule znači više nego ono što dodamo.
Foto: Pexels
