Korejska kozmetika seli se u ljekarne – evo što donosi novi K-beauty val

Bijela tuba, precizno istaknut aktivni sastojak i obećanje oporavka kože imaju drukčiju privlačnost od šarene maske ili kreme neobične teksture. Djeluju ozbiljnije, gotovo kao da smo ih umjesto u parfumeriji pronašli iza ljekarničkog pulta. Korejska industrija ljepote upravo je tu estetiku, ali i rastuću želju za ciljanom njegom, pretvorila u novi val nazvan K-pharmacy.

Nakon što je ostatak svijeta upoznala s esencijama, puževom sluzi, hidrogelnim maskama i rutinama od deset koraka, korejska kozmetika sada pokazuje svoje kliničkije lice. U prvom planu više nije samo blistav završni izgled kože, nego njezina barijera, osjetljivost, nepravilnosti i oporavak nakon intenzivnih tretmana.

Što je K-pharmacy

Naziv se upotrebljava za korejske kozmetičke brendove koji se prodaju u ljekarnama i dermatološkim klinikama ili iza sebe imaju farmaceutsko i dermatološko iskustvo. Umjesto širokih linija namijenjenih svakom koraku rutine, često nude ciljane proizvode za određenu potrebu kože.

U formulama se pojavljuju dobro poznati sastojci poput ceramida, pantenola, centelle asiatice i retinoida, ali i oni koje je donedavno bilo uobičajenije susretati u estetskim ordinacijama, poput EGF-a i PDRN-a. Razlika stoga nije nužno u potpuno novim sastojcima, nego u većem naglasku na njihovoj koncentraciji, načinu formuliranja, podnošljivosti i konkretnom problemu kojem je proizvod namijenjen.

Po čemu se razlikuje od korejske kozmetike koju već koristimo

Brendovi poput COSRX-a, Beauty of Joseon ili Anue također mogu imati promišljene formule i proizvode za osjetljivu ili problematičnu kožu. K-pharmacy zato nije suprotnost klasičnom K-beautyju, nego njegova uža, specijaliziranija grana.

Dok se uobičajena korejska kozmetika često oslanja na ugodne teksture, slojevite rutine i proizvode koji istodobno hidratiziraju, umiruju i daju sjaj, ljekarnički brendovi češće polaze od jednog problema. To može biti oštećena kožna barijera, izražena suhoća, crvenilo, tragovi nepravilnosti ili potreba za njegom nakon profesionalnog tretmana. Cilj nije nužno izgraditi novu rutinu, nego pronaći jedan proizvod koji u postojećoj rutini ima jasno određenu ulogu.

Je li K-pharmacy kozmetika bolja

Ponekad može biti bolji izbor, osobito za kožu koja teško podnosi mirise, složene rutine ili česte promjene aktivnih sastojaka. Brendovi nastali unutar farmaceutskih kompanija ili dermatoloških klinika mogu imati pristup dugogodišnjem istraživanju, stručnjacima i tehnologijama formuliranja koje manji kozmetički brendovi nemaju.

Ipak, oznaka K-pharmacy nije službena regulatorna kategorija. Ne postoje jedinstvena pravila koja proizvod mora zadovoljiti kako bi se tako nazivao, pa ljekarnički izgled ambalaže i riječ “doctor“ u nazivu nisu dokaz učinkovitosti. Presudni su sastav, kvaliteta formulacije, provedena ispitivanja i to odgovara li proizvod stvarnim potrebama kože.

Koje K-pharmacy brendove možemo pronaći kod nas

Najdostupniji predstavnik ovog smjera trenutačno je Aestura, brend čiji razvoj proizlazi iz istraživanja nekadašnje farmaceutske kompanije Pacific Pharma. Njegova linija Atobarrier365 usmjerena je na suhu i osjetljivu kožu te obnovu kožne barijere, a proizvodi su dostupni i u hrvatskoj Sephori.

Easydew je nastao unutar korejske farmaceutske kompanije Daewoong i prepoznatljiv je po vlastitoj tehnologiji EGF-a. Manji izbor njegovih proizvoda može se pronaći i na hrvatskim web trgovinama, što ga čini zanimljivim primjerom formule nadahnute farmaceutskim istraživanjem koja je prešla u svakodnevnu njegu.

Iza brenda CNP Laboratory stoji korejska mreža dermatoloških klinika koja je počela razvijati proizvode za kućnu njegu svojih pacijenata. U Hrvatskoj se može naručiti preko iHerba, a linije su usmjerene na kožnu barijeru, hidrataciju, nepravilnosti i osjetljivost.

Centellian24 pripada farmaceutskoj kompaniji Dongkook i osobito je poznat po proizvodima s centellom asiaticom. Njegova Madeca Cream i drugi proizvodi dostupni su u nekoliko domaćih K-beauty trgovina.

Među predvodnicima trenda nalazi se i Dr. Reju-All, brend koji su osnovali farmaceuti i koji razvija ciljane formule s PDRN-om, ceramidima i retinoidima, premda ga zasad treba naručivati iz inozemstva.

Foto: Pexels; Magnific