Jennifer Lawrence lansirala hair care brend koji obećava dugotrajniju frizuru

Jennifer Lawrence dobro zna koliko vremena i truda treba da kosa izgleda zdravo i njegovano, a frizura blistava i bujna. Godine na filmskim setovima značile su neprestana bojenja, pranja i stiliziranja, ali i potragu za načinom da kosa pritom ostane zdrava. Iz tog je iskustva nastao mes°, njezin prvi beauty brend, predstavljen 27. listopada.

Ime se izgovara poput engleske riječi mess i odražava želju da se njega uklopi u nepredvidivost svakodnevice. Nakon godina bojenja i stiliziranja za filmske uloge, Lawrence je željela proizvode koji čuvaju kosu i olakšavaju njezino održavanje između pranja. Filozofiju je nazvala Unbothered Beauty, koja bi se mogla prevesti kao manje zahtjevna rutina, višenamjenske formule i frizura koja traje dulje.

Partnericu je pronašla u Jasmini Aganovic, osnivačici biotehnološke tvrtke Arcaea. Nakon što je pogledala njezino TED predavanje o budućnosti kozmetike, glumica ju je kontaktirala i pokrenula suradnju iz koje je tri godine poslije nastao mes°.

Prema Aganovic, Jennifer je došla s konkretnim idejama o formatima proizvoda i načinu njihove uporabe, uz zdravlje kose kao polazište. Njezini su prijedlozi postavljali izazove znanstvenom timu, a istraživanja otvarala nove mogućnosti. Arcaea pritom proučava strukturu vlasi kako bi razvila drukčije pristupe njezi, među kojima je i nadoknađivanje lipida važnih za njezinu zaštitu.

Najbolji primjer tog spoja jest Multitask Repair Mask, koja se nanosi na suhu kosu prije pranja, a istodobno služi za zaglađenu frizuru mokrog izgleda. Možemo je nositi tijekom dana i isprati šamponom kad nam odgovara. Njega tako postaje dio stiliziranja, bez dodatnog čekanja pod tušem.

I preostala dva proizvoda usmjerena su na održavanje frizure. Good Roots Volume Mist namijenjen je volumenu i smanjenju masnoće vlasišta, dok Off-Duty Restyling Serum zaglađuje neposlušne vlasi, vraća sjaj i pomaže osvježiti kosu između pranja. Početna kolekcija dostupna je na stranici mesbeauty.com, po cijenama od 34 do 52 dolara.

Filozofija brenda Come as you are utjelovljena je u proizvode koji bi trebali odgovarati našim navikama i životu koji vodimo. U tome leži i najprivlačniji dio Jenniferina beauty debija, u obećanju da ćemo manje vremena provoditi popravljajući kosu. Koliko će ga formule ispuniti, tek će pokazati svakodnevna uporaba.

Foto: @mesbeauty