Zašto su enoughfluenceri sve popularniji i što možemo naučiti od njih?

Savršeno filtrirane fotografije s egzotičnih destinacija, neobjašnjivo skupa garderoba, bezbroj suradnji i reklama – kratak je opis stereotipa koje smo dugo povezivali s influencerima. Međutim, pojavom novih formata, kreatora i sve većom potrebom za autentičnim sadržajem, na društvenim je mrežama osvanula nova niša – enoughfluenceri.

Termin enoughfluencer (eng. enough – dovoljno) pronašli smo u The Guardian članku o Anni Kilpatrick, kreatorici sadržaja koja na svom profilu @not.needing.new dijeli kako pronaći “sreću u onome što je dovoljno”.

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Objavu dijeli Anna Kilpatrick | The Joy of Enough✨ (@not.needing.new)

Tko su enoughfluenceri

“Imati manje stvari za mene je sloboda”, rekla je ova Britanka koja sa svoje dvoje djece, 21-godišnjim sinom i 18-godišnjom kćeri, dijeli mali stan – spava na rasklopivom krevetu u hodniku, a ne teži ni kupovini većeg stana niti novog automobila. Kako je otkrila u svojoj knjizi “Not Needing New: A Practical Guide to Finding the Joy of Enough”, prekretnica u njezinom životu bio je razvod, prije kojeg je živjela, barem u materijalnom smislu, puno lagodnije. “Sretnija sam nego što sam ikad bila kao odrasla osoba. Život je puno bolji kad se pojednostavi samo na ono što vam je potrebno, na ono što je dovoljno da vam donese pravo, čvrsto zadovoljstvo”, poručuje autorica i jedna od najpopularnijih u malenoj zajednici enoughfluencera.

Iako još nije toliko popularan pojam, enoughfluencing sadržaj uistinu sve češće viđamo na društvenim mrežama. Sve više obitelji dijeli detalje o svom mjesečnom budžetu, stavljajući poseban naglasak to kako smanjiti isti, a kreatorice sadržaja otkrivaju da su se odrekle luksuza kao što su kozmetički tretmani ili novi automobili kako bi poradile na svojoj financijskoj stabilnosti i – možda još važnije – unutarnjem miru i mentalnom zdravlju.

Kraj ere klasičnih influencera?

Ono što enoughfluenceri rade možemo izravno povezati s de-influencingom. Možda se sjećate project pan trenda kad je svima bilo u cilju iskoristiti svoje kozmetičke proizvode do kraja, ili no-buy izazova u kojem su svi pokušavali “izdržati” nekoliko mjeseci ili cijelu godinu bez kupovine nove garderobe.

Zašto baš sada? Što stoji iza ove potrebe za jednostavnijim sadržajem? “Kad je cijena jaja u posljednjih 12 mjeseci porasla za gotovo 60 %, većina vaših pratitelja ne razmišlja o kupnji sjajila za usne od 30 dolara. Sadržaj koji stvarate mora biti u skladu s vremenom u kojem živimo”, rekla je za Huffpost beauty influencerica Alyssa Kromelis.

Enoughfluenceri poručuju – male promjene svakodnevnih navika i načina razmišljanja najbolji su prvi korak. Charlie Gill, kreatorica sadržaja koja stoji iza profila @lifebeforeplastic_ otkriva da je njezin omiljen način za prestanak kupovine nepotrebnih stvari posuđivanje od susjeda. To joj je pomoglo stvoriti zajednicu u svojoj okolini – nešto čega nam danas često nedostaje. Poklanjanje jednostavnijih, jeftinijih poklona za rođendane, blagdane i godišnjice, odbacivanje brze mode te fokus na manjim, svakodnevnim radostima samo su neki od savjeta koje ovi, malo drukčiji influenceri, dijele na svojim stranicama.

Foto: Instagram @louisemaurisset